[摘  要]公众意向是居民公认的城市印象，它可以反映出一座城市发展至今所形成的视觉品质特征。文章以“中国近代第一城--南通”为研究对象，通过问卷访谈的形式了解南通市区的城市公众印象，并按城市意象5要素的特点进行分类，探究这些公众意向所形成的视觉效用。

[关键词] 公众意向；南通市区；问卷访谈；城市意象要素